온라인 광고 용어 총정리, CPM·CPC·CTR·RPM·CPA 5가지

2026-08-05 · 글쓴이 딸깍이 아저씨 (Mr. Ddalkak Uncle)

애드센스 리포트를 열면 알파벳 약어가 잔뜩 나옵니다.

CPM, CPC, CTR, RPM, CPA — 뭐가 뭔지 헷갈리기 쉬워요.

구글 공식 정의를 기준으로, 다섯 용어를 한 번에 정리했습니다.

온라인 광고 용어 총정리 CPM CPC CTR RPM CPA 썸네일

CPC(클릭당 비용)는 뭔가요?

사용자가 광고를 클릭할 때마다 내가 얻는 금액입니다.

구글 공식 정의로는, 광고주가 광고별로 다르게 지불할 수 있어서
CPC는 광고마다 다르다고 설명돼 있어요.

같은 사이트라도 어떤 광고가 붙느냐에 따라
클릭 한 번의 가치가 달라질 수 있다는 뜻입니다.

CPM(노출 1,000회당 비용)은 뭔가요?

노출 1,000회당 비용을 뜻합니다.

클릭이 아니라 광고가 보이기만 해도 발생하는 비용 기준이에요.

광고주가 클릭보다 노출 자체를 사고 싶을 때 쓰는 방식으로,
CPC와는 과금 기준 자체가 다릅니다.

CTR(클릭률)은 어떻게 계산하나요?

CTR = 클릭 수 ÷ 노출 수입니다.

노출 중 클릭으로 이어진 비율을 뜻해요.

1,000번 노출되고 20번 클릭됐다면 CTR은 2%인 식입니다.

이 세 지표는 서로 연결돼 있어서,
수익 = CPC × CTR × 노출 수로 계산된다고 구글이 설명하고 있어요.

지표뜻공식
CPC클릭 1회당 수익(광고주가 결정)
CPM노출 1,000회당 비용(광고주가 결정)
CTR클릭률클릭 수 ÷ 노출 수
수익전체 수익CPC × CTR × 노출 수

CPC CPM CTR 관계와 수익 계산 공식 도식

RPM은 CPM이랑 뭐가 다른가요?

RPM(Revenue Per Mille)은 페이지뷰 1,000회당 수익입니다.

CPM이 광고주가 지불하는 노출당 비용이라면,
RPM은 블로거가 실제로 손에 쥐는 페이지뷰당 수익이에요.

한국 블로그의 공개 실측 페이지 RPM은 대략 1,500~10,000원 대역으로 알려져 있고,
주제에 따라 편차가 큽니다.

월 수익을 가늠할 때는
일 방문자 × 방문당 페이지뷰 ÷ 1,000 × 페이지 RPM 공식을 쓰는 경우가 많아요.
자세한 계산은 애드센스 수익 계산기로 목표 방문자 역산하기에 정리해 뒀습니다.

CPA는 CPC랑 어떻게 다른가요?

CPA(Cost Per Action)는 클릭이 아니라
회원가입·앱 설치 같은 특정 행동 하나를 유도하는 데 드는 비용입니다.

CPC는 클릭만 발생하면 되지만,
CPA는 그 뒤 행동까지 완료돼야 비용이 발생하는 구조예요.

디스플레이 광고보다는 제휴 마케팅·앱 광고에서 자주 쓰이는 개념입니다.

이 용어들을 왜 알아야 하나요?

리포트 숫자가 왜 그렇게 나왔는지 이해하려면 이 관계를 알아야 하기 때문입니다.

CTR이 낮으면 CPC가 높아도 수익이 안 늘고,
CPC가 낮으면 CTR이 좋아도 한계가 있는 식으로 서로 영향을 주고받아요.

리포트를 보다가 수익이 왜 줄었는지 궁금할 때,
이 다섯 용어의 관계를 알면 원인을 짐작하기 쉬워집니다.

자주 묻는 질문

CTR이 높으면 수익도 항상 높은가요?

CTR만으로는 알 수 없습니다.
CPC가 낮은 광고면 클릭이 많아도 수익이 크지 않을 수 있어요.
세 지표를 함께 봐야 합니다.

RPM과 CPM을 헷갈리기 쉬운데 구분하는 팁이 있나요?

CPM은 광고주 관점의 비용, RPM은 게시자(블로거) 관점의 실제 수익이라고 기억하면 쉽습니다.

블로그에서는 CPA를 신경 써야 하나요?

디스플레이 광고 위주라면 CPC·CPM·RPM이 더 직접적입니다.
제휴 마케팅 링크를 함께 쓴다면 CPA 개념도 알아두면 도움이 돼요.

결론

CPC·CPM·CTR은 서로 곱해져 수익을 만들고, RPM은 그 결과를 페이지뷰 기준으로 환산한 지표입니다.

CPA는 클릭이 아니라 행동 완료를 기준으로 하는 별개의 개념이에요.
이 다섯 가지만 알아도 리포트 숫자가 훨씬 읽기 쉬워집니다.

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참고 자료

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